Iqiyi正在进行现场直播和销售商品，我还会有机会拿起蛋糕吗？

资料来源：36kr Iqiyi需要找到新的增长。文本｜编辑Dou Wenxue ｜子来源｜ Connect Insight（ID：LXInsight）封面源｜ IQIYI官方网站几天前，Iqiyi向公众宣布，这将走一条艰难的道路。 4月23日，IQIYI创始人Gong Yu在“ 2025 IQIIYI世界会议”上宣布，电子商务的电子商务内容将于今天启动，并依靠IQIYI的IP内容，艺术家，名人，名人以及其他成员以及其他来源提供直播和销售服务。锣表示，Iqiyi的主要收入以前是来自会员和广告，现在也需要建立电子商务业务。 IQIYI电子商务是电子商务内容，而不是电子商务架子，并且仍处于运营状态。这个想法似乎很清楚，但是从伊基伊·伊萨（Iqiyi Isa）的好举动？如今，现场流媒体市场已经进行了一些改组，该行业已成为红海。无论是直播还是电子商务，以前的布局有限。不制作电子商务货架可能是正确的方向，但是如何制作电子商务内容也是Iqiyi的挑战。但是，即使我以后离开，Iqiyi也会继续。目前，挤压了长视频平台的市场。除了简短的视频平台外，短剧的快速增加使您和腾讯的压力增加了一倍。 Iqiyi自己的表现情况正在直观地表现出压力。 2024年，收入和净利润均被拒绝，而专栏业务中成员的服务收入年份下降了10％以上。因此，如果要吸引尽可能多的用户，改善各种IP，艺术家和名人的流量转换，或者吸引更多的广告商加入，那么Iqiyi应该进行更多内容的电子商务尝试。在昨天的会议上，Iqiyi宣布了许多新计划。例如，增加微短戏剧内容的输出，删除胶片和电视内容的数量和持续时间，输入离线天堂等。似乎下个赛季，Iqiyi将不得不花费大量精力来测试新的可能性。 Iqiyi仍然有机会进行电子商务？如果5年前的市场回答了这个问题，那么答案也许比今天更加乐观。在2020年，Iqiyi还声称进入现场流媒体和销售行业，现场直播的方式也依靠著名的Tao出售商品。当时，现场流销售几乎已成为商人和品牌在流行病的影响下销售产品的唯一挽救生命。那一年，中国直播电子商务市场的规模达到了9610亿元人民币，一年四季的显着增长121.5％。当时，不仅想做直播和销售商品的平台Iqiyi，而且还有较长的视频平台，例如Tencent，Mango和Bilian尝试过。尽管“实时流媒体和销售商品”这四个单词与长视频平台不兼容，但这些平台还测试了他们的最佳选择，以找到两个名词之间的拟合度。时间也证明了两者之间的组合并不容易，而挥舞长v Platformo的现场流销售浪潮终于悄悄地结束了。在当今的现场电子商务市场中，流量股息正在逐渐消失。最受欢迎的现象是退休的主要锚锚。 Simba，Luo Yonghao和其他人正在慢慢地重复现场流销量的数量，并逐渐衰落到现场广播室。在以前流行的锚定元Yuhui和Dongfang选择“分手”之后，它也引起了争议，其受欢迎程度低于高潮。在平台上掌握了“最低价格”武器之后，各种品牌和商人开始开设正式的旗舰店。现场流销售也经历了平台之间的战斗周期，现在它几乎形成了三英尺压迫者的稳定趋势。根据一份报告发布了一份报告，在2024年第二季度，Bioeresarch数字商业广告发布了，中国的现场交易市场交易的前85％被Doong，Taotian和Kuaishou占据，市场分别共享三个主要平台，分别为37.3％，26.4％和21.5％。在过去的15％中，有两个平台Pinuoduo和JD.com分别赢得了4.3％和3.8％的市场共享。尽管大多数研究报告表明，根据中国商业行业研究所的一份报告，现场电子商务交易的总体规模仍在增长，但中国实时电子商务交易的规模在2023年达到40.48亿元人民币，每年增加40.48％。预测中国现场电子商务交易的规模将在2024年达到5.3万亿元。但是，现场广播行业本身是凶猛的，一方面是市场空间，而IQIYI平台的属性则是。以前，长视频PLA尝试实时电子商务模型的TFORMS很少与玩家互动。一个很大的因素是，长时间的视频平台对实时广播没有良好的环境。实时流媒体和销售商品需要动员用户情绪，并开发产品选择团队。 Iqiyi将如何经营现场电子商务业务，我们必须等待Iqiyi给出很多新闻。这首先可以通过实时广播部分吸引用户，然后逐渐进入商品的销售阶段。但是，从IQIYI应用程序的当前实时广播部分来看，Iqiyi似乎并未开始使用内容。当前，IQIYI的实时广播部分中没有多种类型的内容，其中大多数是与语音相关的，外观等，而其他内容相对较少。但是，该应用程序也具有一些优势。在2023年第四季度，Iqiyi订阅的成员达到了10030万。 2024年12月，每月活跃的平台用户是3.54亿，可能有可能使用Iqiyi的现场电子商务。锣还表示，成员是Iqiyi的最大潜在电子商务用户。他认为，成员一直是互联网上最强大消费的用户的屏幕。此外，Iqiyi还拥有一些流行的IPS，艺术家和名人资源，例如Tang Dynasty Qunshilu，Lianhualou等。通过将Filmla和IP电视和IP电视和直播流媒体联系起来，并与会员用户的忠诚度相结合，可以实现有效的转换。但是，如果您真的想在现场电子商务上做得很好，那么Iqiyi需要进行更多探索。是时候稍后再试了。为什么Iqiyi需要新的增长？为什么要提前存在“成千上万的困难和危险”，但仍必须加入现场电子商务市场？也许在会议上饰说：“电子商务的货币化能力现在很高。”是这个问题的答案。在2024年，Iqiyi交付的卡片报告少于完美的卡片报告，许多IMPertant性能指标都拒绝了。根据财务报告，去年Iqiyi取得了292.3亿元人民币，下降了8％；净利润为7.64亿元，逐年降低了60％，而去年为19.3亿元人民币。尽管很重要，但IQIYI来源服务中最大的成员急剧下降，达到177.6亿元人民币，下降了13％。尽管Iqiyi没有在其财务报告中宣布有薪成员的数量，根据2023年第四季度的财务报告数据，IQIYI订户的总数为10030万，从2023年的第一季度降低了1.29亿个。此外，尽管广告的增长，但它未能删除广告。 2024年，Iqiyi的在线广告收入为57.1亿元人民币，一年一度为8％。作为视频平台，流行内容对IQIYI的影响非常重要。在2023年，Iqiyi的表现出色，刚刚构成了戏剧的热门歌曲，例如“ The econdo的传奇”r "," Ning A Like a Dream ", and" a thought to pass the mountain ". In 2024, popular TV series such as Iqiyi" I am a criminal police "and" bleaning "were released only in the fourth quarter. The other part of the decline in popular content was the Iqiyi has been the platform of video with the largest number of new domestic drums last year. Throughout the year, Iqiyi launched the 166 new domestic drama; Iqiyi扩展各种收入渠道。DEO越来越小，长时间的视频平台被简短的视频和微型戏剧挤压。随着阳光的用户超过4000万，在中国的互联网价值清单中使用了93分钟。（1亿），比去年增加了1046％，近10次。在增长压力下，近年来，较长的视频平台愿意尝试更多的新业务，并尽可能地参与市场吸引。以微简短的戏剧为例，去年9月，Iqiyi宣布进入微短片戏剧市场。在今年的年度报告中，Iqiyi发行了10,000多部微型戏剧，该戏剧的规模与领先的行业的微短戏剧平台相当，覆盖了市场上领先的微短剧伙伴的95％。在IQIYI会议上，该应用程序的趋势更为明显。例如，Iqiyi建议开始“短期”娱乐娱乐时期，而IQIYI Speed Edition应用程序将在IQIYI Micro Short Drama中命名；该公司将根据微型戏剧的内容以及电影和电视内容的领域来促进产品的转型应该降低发作和耐用性，但是应该补充项目的数量和总预算等等，例如，Iqiyi还告诉会议，它进入了离线天堂，并披露了空间的位置，空间设计和Iqiyi Park的经验。作为电子商务内容，建立离线天堂是Iqiyi的一项新业务。它要求Iqiyi在布局中花费更多的精力和资金，并且很难在短期内看到结果。就像会议中的锣yut一样，“一家新业务总??是需要时间才能成长。我们希望今年能为明年的良好基础，并在明年建立更高，更快的速度。”为良好的基础构成良好的基础是困难而重要的。对于Iqiyi来说，许多挑战仍在领先。